广告运动策略新论(上下)
内容简介
译者简介 刘毅志,祖籍山东省掖县,生于一九二三年,东吴大学毕业,获美国伊利诺大学广告理学 硕士。一九六一年创办台湾国际工商传播公司任总经理,一九八二年后担任台湾辅仁大学专任 教授迄今。曾编译广告学名著十余种。--广告运动策略新论(上下)
前言/序言
精彩书摘
本册目录(上册)
前言
编译者自序
原著者序
导言 广告究竟是什么
必须制定计划
广告是为产品作的销售讯息
广告运动
开始第一步
第一章 行销、行销计划与广告
行销是什么?
在一个机构中的行销
行销过程
推广计划
行销及广告组织
广告是投资还是花费?
摘要:行销与广告怎样整合在一起
案例讨论:巴赛产品
第二章 传播与广告
以广告作为传播
观察传播的方法
你的视听众:主动或被动
广告如何发生作用之原理
摘要:广告怎样发生作用
案例讨论:马渥瑞克酿造公司
第三章 行销、广告与消费者
消费者类型及其对消费者购买的影响
需求
采购行为的类型
市场区隔
态度与态度改变
创新扩散与采用程序
摘要
案例讨论:史特恩食品市场
第四章 广告计划
什么是广告计划
广告计划的要素
广告计划――一个实用的模式
撰写广告计划之要诀
广告资讯来源
摘要
案例讨论:西利清凉饮料
第五章 调查研究:广告运动的基础
调查研究的理由
调查研究类型
发展一调查研究计划
为既存产品或劳务确认潜在顾客、市场
及竞争
为新产品或新劳务认定潜在顾客、市场
及竞争
摘要
案例讨论:“爆米花!”电视订户服务公司
第六章 广告策略调查研究
一些定义
以广告调查研究发展广告策略
评价调查研究
摘要
案例讨论:乐逸丽去油洗发精
第七章 确定及建立广告目的
为什么要制定广告目的?
制定公司目的
行销目的
了解广告目的
制定广告目的
摘要
案例讨论:援助美国基金
第八章 确定广告预算
广告应该作什么
编制预算的挑战
影响广告预算的因素
制定预算的方法
为既存产品或劳务制定预算
为新产品编制广告预算
大多数广告主怎样制定广告预算?
在广告与促销活动之间分配金钱
摘要
案例讨论:克利司多产品
案例讨论答案(第一章至第八章)
· · · · · · 内容选自《广告运动策略新论(上下)》

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