文案觉醒
内容简介
本书包括三篇,第一篇为全书铺下了阐述的基石,在弄清楚什么是新媒体、新媒体人的价值感从何而来,以及新媒体人职业现状的成因后,再去思考新媒体人该如何出发。第二篇涵盖了内容创作的核心方法,从剖析新媒体人自身特点和选择职业方向出发,介绍了从事新媒体工作过程中必须提升的用户体验能力,以及人格化平台塑造、清晰的定位、调动用户情绪等方面的重要能力。在重点提高这些能力后,新媒体内容创作将变成一件再简单不过的事。第三篇主要探讨了如何推广优质的内容平台,以及新媒体人在工作以外如何进一步提升自己。--文案觉醒
前言/序言
精彩书摘

目 录
推荐序 不是文案更不是段子手,你在创作一个剧本
前言
第1篇 新媒体丛林的炮手和炮灰
第1章 新媒体丛林的生存规则变了 / 2
第1节 新媒体下的新视点 / 3
第2节 新媒体人在做什么 / 10
第3节 去中心化,人人都有发声权 / 15
第2章 新媒体人的职场现状 / 20
第1节 被KPI蚕食的文字理想 / 21
第2节 浮躁的新媒体放羊人 / 28
第3节 没有受众和粉丝,只有订阅者 / 33
第2篇 新媒体内容创作提升
第3章 新媒体人内容创作的本能 / 38
第1节 会发光的个体必会崛起 / 39
第2节 做时间的朋友 / 46
第3节 以同理心升级用户体验 / 53
第4节 三步塑造人格化的兴趣部落 / 60
第4章 内容创作要抓的眼球,是心 / 67
第1节 定位策略下的心智沟通 / 68
第2节 场景化阅读的故事推手 / 74
第3节 调动用户的阅读情绪 / 84
第4节 名正言顺命名的八大要领 / 90
第5章 培养有意识的商业创作习惯 / 96
第1节 三部电影看完文案人的一生 / 97
第2节 像内容总监一样思考 / 102
第3节 选题,决定内容的一半命运 / 108
第4节 腹稿,要具象地写在A4纸上 / 116
第6章 内容创作的核心技能 / 123
第1节 CBI创意标题观 / 124
第2节 用户的阅读预期管理 / 134
第3节 在场景中炫出优越感 / 140
第7章 坚守本心,平台掘金 / 145
第1节 众星捧月,多平台辅助 / 146
第2节 远离学习上瘾的新媒体人 / 151
第3节 寻找属于自己的那片鱼塘 / 157
第3篇 塑造“笔格”,提升影响力
第8章 内容引爆点和平台推广 / 164
第1节 主流新媒体平台的创作要领 / 165
第2节 把好“酒”卖出深巷 / 174
第3节 部落经济和社群管理 / 182
第9章 新媒体人的进阶工具包 / 188
第1节 新媒体人的创作工具 / 189
第2节 网感和审美提升平台 / 196
第3节 新媒体人的必读书目 / 200
第10章 为自己搭建高升的云梯 / 209
第1节 复活内容感觉器官 / 210
第2节 提升创作者的“人”气 / 214
第3节 回归初始者之心 / 219
参考文献 / 225
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内容选自《文案觉醒》

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